新華聯集團（以下簡稱“新華聯”），這家已經在馬來西亞、韓國和中國的北京、天津、河北、湖南等數十個城市投資商業地產與文化旅游地產的公司，正在中國的西北重鎮——青海省會城市西寧，布下一顆重要棋子。
2015年7月18日，西寧新華聯廣場購物中心暨西寧新華聯索菲特大酒店正式開業。新華聯在西寧投資興建的“商業+酒店”項目，總建筑面積達到15萬平方米，是中國西北地區單體規模最大的購物中心，經濟觀察網了解到，該項目主要分為兩塊，分別是新華聯購物中心和新華聯索菲特大酒店，自2012年5月開始興建，而今歷時三年，終于完工面世。
開業當日，一向罕有在媒體前露面的福布斯富豪——新華聯董事局主席傅軍率團親自出席，與傅軍同行的還有國家旅游協會秘書長劉士軍，法國雅高集團大中華區CEO李哲森，臺灣潤泰集團（大潤發超市的營運商）總裁特別助理洪萬康等。
新華聯購物中心開業前一日，青海省委常委、西寧市委書記王曉會見了新華聯董事局主席傅軍、雅高集團和潤泰集團管理層一行。王曉表示，即將開業的新華聯項目，作為一個業態齊全、服務群體廣泛，宜商宜業宜居宜游的城市綜合體，對提升西寧城市品質、經濟轉型升級以及“兩城建設”有著重要影響，有利于西寧的旅游業。
2011年，在中國實施新一輪西部大開發的號召下，新華聯決定在西寧這座緊挨著青海湖的城市，投資興建商住酒店綜合體項目。2015年，西寧新華聯項目開工以來奠基以來，受到青海省、西寧市各級黨政領導和西寧市人民的高度關注，被青海省、西寧市列為“重點項目”。
西寧的新華聯購物中心除了邀請到大潤發這樣的超市量販運營商入住之外，還請到香港演藝明星——成龍在此投建成龍影院，新華聯購物中心開業當日，成龍也發來視頻祝賀，并請西寧市民前往他的影院觀影。
隨著國家一帶一路戰略的深入實施，旅游業已成為青海省國民經濟戰略支柱產業，占據著青海省社會經濟發展的重要位置。有關部門預計，2016～2020年，青海省旅游人次年均增長率將達到12%，旅游綜合收入年均增長率將達到15%。而到2020年，青海省預計接待游客數量將達到3900萬人次，旅游綜合收入將達480億元，在這個歷史機遇面前，新華聯決定在西寧砸下大手筆，興建大型購物中心和超五星級的——西寧新華聯索菲特大酒店。
新華聯認為，西寧項目的開業，對青海省、西寧市實施一帶一路戰略，拉動區域經濟升級、提升城市品位，解決社會就業，促進青海旅游業和服務業的大發展與大繁榮，都有積極作用，也將助力于將魅力夏都、大美青海打造成為國際旅游之地。
由于正好是趕在青海湖旅游旺季里開業，經濟觀察網從新華聯公司了解到，西寧新華聯購物中心的開業日營業額過千萬，客流量超過20萬人次；而西寧新華聯索菲特大酒店的客人爆滿，入住率達到了100%。
從新華聯集團的產業布局來看，新華聯很有可能成為國內在旅游地產上投資項目最多的地產商，并且也是國內最早一批像海外進軍開發地產項目的地產企業。
官網顯示，新華聯集團于1992年開始涉獵房地產業，傾心打造住宅地產、商業地產和文化旅游地產，先后在廣西、湖南、北京、河北、安徽、廣東、黑龍江、吉林、內蒙古、青海、寧夏、湖北、上海、天津、馬來西亞、韓國等地開發近100個樓盤，總建筑面積超過2000萬平方米。
新華聯集團旗下的地產公司——新華聯地產于2011年7月8日借殼成功上市，并更名為“新華聯不動產股份有限公司”，股票代碼為000620。
